Memphis - A essência do banho

1949 - O começo

A Memphis foi fundada em 25 de novembro de 1949, resultado de um sonho e de uma grande vontade empreendedora dos sócios Carlos Lütz, Ilse Kuhlmann, Rodolfo Gros, Geraldo Caruccio e Domingos Caruccio. Durante os primeiros anos, sob a denominação Gros & Cia Ltda, a empresa teve como sede uma pequena casa - que contava com galpões e um amplo pátio -, localizada à Rua Félix da Cunha com passagem à Rua Pernambuco, no bairro Floresta, em Porto Alegre (RS).

A operação iniciou com a aquisição do Creme Memphis, apresentado nas versões sem gordura, com gordura e anti-solar. A aquisição envolveu a propriedade da marca, as respectivas fórmulas e um pequeno maquinário. Em dezembro do mesmo ano, foi comprada a Fábrica de Sabonetes Piva, situada em Santiago do Boqueirão (RS), com todo seu aparato fabril, estoque e marcas, que compreendiam: Sabonete Piva, Sabonete Limão Piva, Talco Piva, Óleo para Cabelo Piva, Água de Colônia Piva, Sabonete Alma de Flores, Loção Alma de Flores e Creme Dental Sul-Lei. A marca Alma de Flores posicionava-se na categoria luxo e a marca Piva no segmento popular.

1950 - Primeiros lançamentos e o sucesso comercial garantido pela inovação

Em março de 1950, foi realizada a primeira experiência com o Sabonete Alma de Flores, acompanhada de outros lançamentos de sabonetes e do sabão Matacura. Em agosto do mesmo ano, a empresa iniciou a produção do Sabonete Super Original, apresentado nas versões Orquídea, Lavanda e Água de Colônia.

O setor supermercadista, nesta época, ainda não havia surgido e as vendas eram feitas através dos grandes atacadistas. Foi então que a empresa identificou a oportunidade de inovar, passando a vender diretamente ao varejo. A estratégia foi um grande sucesso comercial. Neste primeiro ano de produção, período em que a moeda nacional era o Cruzeiro, foi registrada uma produção total de 42.522 quilos de sabão e sabonetes.

1952 - Um clássico sempre lembrado

O ano de 1952 foi coroado com importantes lançamentos: o Sabonete Lavanda Memphis e o Talco Alma de Flores, apresentado em caixa com pluma, produto que é lembrado até hoje por muitos consumidores. Ainda neste ano, foi desenvolvido o quarto perfume do Sabonete Super Original: o Cravo. O exercício de 1952 encerrou atingindo uma produção total de 134.252 quilos de sabonetes.

1954 - A tenacidade que o fogo não apagou

A secagem e as tachadas, neste período, funcionavam com fogo aberto. Foi quando um incêndio de grandes proporções, potencializado pelas toneladas de sebo, assolou a fábrica. Os estragos nos materiais de embalagem e produtos prontos foram enormes. Para prosseguir com as tachadas, a solução foi locar o equipamento, disponível em um distante bairro de Porto Alegre – a Glória, para onde revezavam-se, dia e noite, os sócios, buscando garantir a produção. A secagem permanecia no bairro Floresta, operando precariamente. Prejudicada pelo incêndio, a empresa ficou dois meses parada e acabou fechando o ano com uma produção total de 199.500 quilos de sabonetes sendo extinguida a produção do sabão Matacura.

1955 - Incremento no portfólio e progresso da estrutura fabril

Em março de 1955, foi lançado o Sabonete Delia Luxo, avulso e em caixas de três unidades. Além deste lançamento, o ano foi também marcado pelo progresso da estrutura fabril. Devido ao incêndio, foram construídos dois pequenos escritórios e um laboratório. A partir daí, depósitos para estocagem de matéria-prima e salas para a área de vendas passaram a ser locados, na Rua Pernambuco, no bairro Floresta. O ano encerrou com uma produção de 303.450 quilos de sabonetes.

1956 - Aquisição e nova denominação

Com o afastamento de um dos sócios, a empresa assumiu a denominação Indústria de Sabonetes e Perfumarias Memphis Ltda. Ainda em 1956, foram adquiridas as máquinas da fábrica de sabão Brasil, localizada no Rio de Janeiro (RJ). Com isso, a produção saltou para 436,3 toneladas.

1957 - A diferenciação com produtos de valor agregado e embalagens especiais

Deu-se início à produção do Sabonete Luvaspuma, fabricado com um tipo de massa semelhante a um “mingau” e revestido com pano felpudo. Já nesta época, as embalagens eram criadas com um carinho todo especial a fim de destacá-las em relação à concorrência. Existia também uma grande preocupação em desenvolver produtos diferenciados e de qualidade superior, estratégia que posicionou a empresa como fornecedora de itens de alto valor agregado, desde os primeiros anos.

1961 - A construção da nova fábrica no bairro Floresta

Em 1961, teve início a construção da nova fábrica na Rua Pernambuco, onde entra em operação o novo secador à vácuo. A construção foi finalizada dois anos depois. Em setembro de 1961, foram fundadas as Holdings Nirvana, Santa Bárbara e Kuhlmann, que passaram a ser acionistas da Memphis. A empresa, por sua vez, recebeu nova denominação passando à razão social de Memphis S/A Indústria de Sabonetes e Perfumarias. A produção, neste período, já atingia 549 toneladas/ano.

1963 - Mudança na razão social

Novamente, a denominação da empresa foi alterada passando à razão social de Memphis S/A Industrial.

1968 - Fundação da Sulplastic

A empresa Sulplastic foi criada neste ano a fim de sanar os problemas de fornecimento de tubos plásticos. Em 1968, quando a moeda nacional é o Cruzeiro Novo, ultrapasse-se a marca de mil toneladas/ano.

1971 - Nasce a marca Biocrema

Lançamento do Sabonete Biocrema mais as versões hotel para Biocrema, Alma de Flores e Memphis. A produção anual atinge a marca de 1.751,95 toneladas e a moeda nacional passa novamente a chamar-se Cruzeiro.

1973 - Aquisição das marcas 4 Estações, Vera, Bouquet de Orquídeas e Senador

A Memphis compra a empresa Masi & Cia Ltda, com as marcas Bouquet de Orquídeas, Lavanda Alpina, 4 Estações, Senador, Moiré, Lar, Vera, Pedra Chauffer e respectivos talcos.

1979 - O novo Sabonete Senador e a mudança da Sulplastic para o bairro Sarandi

Lançamento do novo Sabonete Senador, totalmente reformulado: composição, formato e embalagem. Ocorre a mudança da Sulplastic para o bairro Sarandi, onde desde 1977, estava em construção a nova fábrica, na Av. João Elustondo Filho, sede atual da Memphis.

1980 - A inauguração da nova fábrica no bairro Sarandi

Em agosto de 1980, ocorre a mudança da Memphis para a nova fábrica, no bairro Sarandi. Neste mesmo ano, é desativada a produção do Sabonete Luvaspuma.

1982 - Lançamento da Deo Colônia 4 Estações

A empresa apresenta ao mercado a Deo Colônia 4 Estações. Em paralelo, o processo de informatização ganha up grade com a substituição do processador Burrougs por uma unidade LABO, de 96 megabytes.

1985 - Lançamento Desodorantes Spray Alma de Flores

A Memphis amplia sua linha de produtos, lançando seu primeiro desodorante spray: Alma de Flores, que resulta em grande sucesso de vendas.

1990 - Nova Presidência Executiva

Em 01 de janeiro, o sócio fundador, Carlos Lütz, transfere a Presidência Executiva para Carlos Alberto Kroeff, assumindo a Presidência do Conselho de Administração, onde permaneceu até seu falecimento.

Em março do mesmo ano, a expressão Cruzado Novo, datada de 1989, é substituída pelo antigo Cruzeiro. Neste período, todos os ativos financeiros superiores a Cr$ 50.000,00 foram confiscados pelo governo sendo prometida sua devolução ao final de quatro anos.

1992 - Estação de Tratamento de Efluentes

Começa a operar, na fábrica de Porto Alegre, a Estação de Tratamento de Efluentes, estabelecendo novos níveis de eficiência ambiental e cumprindo com as exigências legais. Com isso, a Memphis reforça sua política de compromisso permanente com o meio ambiente. Nesta época, a produção anual da empresa, considerando sabonetes, desodorantes, talcos e deo colônias, é de 7.846 toneladas.

1994 - Aquisição da Perfumaria Perfind

Ocorre a aquisição da Perfumaria Perfind Ltda, com suas marcas Ann Bow e Suomi. Inicia-se, a partir daí, a venda do Sabonete Ann Bow, na versão glicerinado alcoólico. A produção é realizada em um prédio alugado, situado no município de Portão (RS).

Neste período, o Brasil atinge o índice inflacionário de mais de 80% ao mês. Em julho de 1994, o Cruzeiro, medido pela URV – Unidade Real de Valor -, é substituído pelo Real. A medida, inserida no Plano Real, cria, pela primeira vez, a perspectiva de controle efetivo da inflação.

1996 - Qualidade e produtividade compatíveis aos níveis tecnológicos mundiais

A operação da nova saboaria contínua estabelece novos parâmetros de qualidade e produtividade, compatíveis aos níveis tecnológicos mundiais. Ultrapassa-se, pela primeira vez, a marca de dez mil toneladas vendidas.

1997 - Conquista da Certificação ISO 9001

1997 foi mais um ano de vitórias. A empresa lança o Sabonete Biocrema 2 em 1; conquista a Certificação ISO 9001; e passa a operar com uma nova linha de produção de sabonetes, a BINACCHI, tecnologia italiana de última geração.

1998 - Modernização do portfólio de produtos

A Memphis moderniza suas linhas de produtos com lançamentos em novas categorias: Desodorantes em Creme e Roll-On Alma de Flores e Sabonete Cremoso Biocrema.

1999 - Mais novidades no portfólio de produtos

São lançados o Desodorante Spray Senador Classic, Desodorante Aerossol Senador Classic e o Gel de Banho Alma de Flores. O sistema de informática é incrementado, evoluindo da linguagem Clipper para a linguagem Delphi e Banco de Dados Oracle.

2000 - Memphis e Antonio Puig Perfumes selam joint-venture

Em 05 de dezembro de 2000, é fundada a joint-venture Puig Memphis S/A. A operação com o grupo espanhol Antonio Puig S/A tem como propósito envasar e distribuir os perfumes Diavolo e Diavolo Per Donna de Antonio Banderas, Agua Brava e Thaïs. O negócio não apenas reafirmou a vocação da Memphis em trabalhar com produtos diferenciados, como viabilizou o ingresso do segmento de fragrâncias semi-seletivas da Puig, no mercado brasileiro.

2001 - Nova unidade fabril inicia a produção dos perfumes Puig Memphis

Em 21 de junho, é emitida a primeira nota fiscal da nova fábrica da Memphis, localizada no município de Portão (RS), sinalizando o início da produção dos perfumes Puig Memphis na referida unidade. A fábrica ocupa um terreno de 120.000 m2 e incorpora novos conceitos, como: construção modulada; menor impacto ao entorno; circuito fechado sem efluentes; bacia de contenção estanque, evitando contaminação ambiental; circulação de ar por convecção natural, proporcionando conforto térmico; iluminação natural através de microprismas, diminuindo o consumo de eletricidade; e plantio e manutenção de bosque de árvores nativas ameaçadas de extinção.

No mesmo ano, a Memphis conquista a Certificação ISO 14001 e apresenta os lançamentos: Desodorantes Roll-On e Aerossol Biocrema; Linha Biocrema Baby, com sabonete e xampu; os novos Sabonetes 4 Estações Nutrientes de Fruta; e a Linha Moiré, com ativador de cachos, xampu, condicionador e creme para pentear. A produção da Memphis atinge 12.284 toneladas e da Puig Memphis aponta 27 toneladas.

2002 - Incrementos tecnológicos e lançamentos

Neste ano, foi adquirida a nova linha de produção de desodorante spray, a envasadora RCCA 24-150 Memgibar, tecnologia espanhola de última geração. O incremento resultou em aumento de produção de 32%, redução de 74% de mão de obra e aumento de produtividade de 250%.

Em paralelo, o Portal Memphis entra em operação, como novo recurso em TI, interligando consumidores, clientes, representantes, parceiros e colaboradores. O investimento prioriza a segurança de dados, a integração com a base de dados Memphis, e a incorporação de software livres, sendo sua administração e manutenção geridas na própria empresa. O recurso passou a proporcionar a média de tráfego de 58 mil páginas e 96 mil imagens mensalmente.

O ano de 2002 foi coroado, ainda, com os lançamentos dos seguintes sabonetes: Senador Fresh, Biocrema Aveia e Leite, Biocrema Leite e Mel, Hidratante e Esfoliante Moiré, além dos estojos Alma de Flores Especial e Senador Fresh.

2003 - Novos produtos destacam o segmento de desodorantes

Em 2003, muitos produtos foram lançados e a categoria desodorantes foi a mais contemplada. Foram apresentadas as seguintes novidades: Desodorantes Spray , Aerossol e Roll-On Senador Fresh, Desodorantes Aerossol e Roll-On Biocrema Aveia e Leite, Desodorantes Aerossol e Roll-On Biocrema Leite e Mel, Desodorante Aerossol Alma de Flores e Desodorante Spray Lavanda Memphis. Foi lançado, ainda, o Sabonete Esfoliante Biocrema e renovado o Sabonete Lavanda Memphis. O Talco Lavanda Memphis, o Sabonete Líquido Alma de Flores, Sabonete Líquido Biocrema e estojos com mini-sabonetes das marcas Biocrema, Senador Fresh, Senador, Asty e Lavanda Memphis foram novidades igualmente apresentadas ao mercado.

No mesmo ano, a Puig Memphis inovou ao introduzir um programa de relacionamento informatizado com os consultores das perfumarias.

2004 - Memphis celebra 55 anos apresentando novidades

2004 marcou os 55 anos da Memphis. A empresa comemora a data apresentando o Sabonete Alma de Flores Luz da Lua, edição especial de uma marca importante e querida da empresa e dos consumidores. O sucesso sinalizou não apenas a perenidade do produto, mas a criação da Linha Alma de Flores Luz da Lua, composta também por desodorantes Aerossol, Spray, Roll-On e Creme. Os 55 anos foram marcados também pelo ingresso da empresa em uma nova categoria de fragrâncias, com os lançamentos das Deo Colônias Femininas Donna Del Cuore, Lavanda Alpina e Suomi e as Deo Colônias Masculinas Senador e Asty.

O ano foi encerrado com 17% do faturamento oriundo dos lançamentos realizados nos últimos três anos. Deu-se início ao trabalho de Governança Corporativa, visando o enquadramento nas regras nível dois CVM, o aumento da longevidade, a regulação de processos sucessórios e a manutenção do controle familiar da Memphis.

2005 - Aumento de produtividade e extensão da linha Luz da Lua

Com a migração do Sabonete Super Original da Linha 2 para a Linha 4, obtivemos um aumento da produtividade em 64 % ( kg/h ) e redução do custo de pessoal em 10 %. Essa mudança trouxe a troca do sabonete em envoltório para caixinha.

Sempre preocupada com o meio ambiente, a Memphis realizou a contratação temporária ( 6 meses ) da consultoria Ecosistem, o que reduziu consideravelmente a demanda química do oxigênio (DQO). Em abril de 2005, foram atingidos picos de 757 mg/l. Hoje, está abaixo de 50 mg/l de DQO.

Em junho de 2005, a Linha 2, responsável pela produção do sabonete 4 Estações, bateu um recorde de produção de 3.068 cx ou 20,9 ton/dia.

Com uma ótima produção e uma demanda considerável, em 2005 houve a extensão dos desodorantes Alma de Flores Luz da Lua. Hoje, a linha conta com sabonete, desodorante aerossol, desodorante spray, desodorante roll-on e desodorante creme.

2005 também foi o ano do relançamento de um grande sucesso da Memphis: A Talqueira Alma de Flores. Com pluma aplicadora e linda embalagem, este clássico revitalizado também veio na versão Alma de Flores Luz da Lua. Com muito carinho a Memphis atendeu este pedido de consumidores apaixonados pela marca!

2006 – Lançamentos Biocrema reforçam o conceito de tratamento

A Memphis incrementa a marca Biocrema com o lançamento de hidratantes para o corpo e novas opções em sabonete e desodorantes. As novidades somaram investimentos da ordem de R$ 800 mil. Com ingredientes como pepino, mel, aveia, leite e matérias-primas importadas, os produtos, que levaram dois anos entre pesquisa e desenvolvimento, são apresentados sob o conceito cuidado e proteção para a pele, reforçando o posicionamento Biocrema como linha completa de tratamento. O lançamento das loções corporais marcou o ingresso da Memphis em um novo segmento. Foram apresentadas três versões de hidrantes, somando uma produção inicial de 500 mil unidades de hidratantes. Os investimentos foram acompanhados pelas novas embalagens criadas para a marca.

2007 – Muitas inovações e muitas conquistas

A empresa completa 58 anos, mostrando vigor, saúde financeira e excelentes padrões de qualidade, garantindo uma arrancada a fim de dobrar a oferta de produtos ao mercado. 2007 foi um marco para a Memphis, pois houve incremento no portfólio com o lançamento de mais de 100 itens, todos caracterizados como diferenciados e inovadores. Foram lançados Senador Platinum, a primeira linha do mercado masculino de higiene e beleza a oferecer sabonete com forte apelo de hidratação e perfumação; Senador Sport, inspirado em tendências mundiais da alta perfumaria, proporcionando proteção, frescor e refinamento; Biocrema Sem Perfume, desodorantes desenvolvidos para cuidar e nutrir a pele das axilas; Biocrema Verão, formulado para peles agredidas pelo sol, cloro e água do mar; e os desodorantes roll-on e aerossol em versões compactas. Além dessas novidades, a linha 4 Estações ganhou atrativas e modernas embalagens e Biocrema Erva Doce foi incrementada com desodorantes roll-on e aerossol.

Nos âmbitos industrial e administrativo, a arrancada foi igualmente significativa. Foi adquirida uma máquina montadora para embalagens dos estojos e implantado o novo sistema de software de gestão – ERP LN – a fim de interligar os processos de ponta a ponta. A solução de gestão integrada ERP trouxe resultados importantes à empresa, tais como maior competitividade, maior agilidade, redução de custos e eficiência. Em termos estratégicos, a Memphis encerrou o contrato de joint venture com Antonio Puig Perfumes, extinguindo a empresa Puig Memphis S/A, com o propósito de focar a atuação em seu core business, ou seja, no segmento de higiene pessoal.

Todos os importantes movimentos realizados em 2007 tiveram como meta reafirmar a posição da Memphis como uma das principais empresas do segmento de higiene pessoal e perfumaria do Brasil. Hoje, somos o quinto maior fabricante de sabonetes do país.

2008 - Alma de Flores - marca consagrada aposta em novas estratégias

Em 2008, a estratégia foi incrementar o portfólio, apresentando ao mercado mais de uma centena de novos produtos. Entre as novidades, ganhou destaque a renovação da marca Alma de Flores. Fabricada desde 1950, Alma de Flores é hoje um clássico da perfumaria brasileira, que encanta mulheres de várias gerações.

Sua trajetória se confunde com a história da própria empresa e com a história da perfumaria nacional. Romantismo e delicadeza foram os conceitos que posicionaram a marca nessas quase seis décadas de existência. Ao completar 58 anos, Alma de Flores chega ao mercado renovada e radiante. Alegria, irreverência e sensualidade, características que representam o temperamento e o estilo de viver da mulher brasileira, são conceitos que agora somam-se ao romantismo e à delicadeza.

Os novos produtos são um tributo às consumidoras, pois resultam de uma profunda pesquisa realizada ao longo de dois anos junto às mulheres das diversas regiões do país. Esses lançamentos e mais as novidades para a linha Pédica Biocrema são alguns dos temas que marcaram o ano de 2008.

2009 - O tempo passa, a essência permanece - 60 anos Memphis e Alma de Flores

Há 60 anos, a Memphis transforma muito mais do que matéria-prima em produtos de higiene e beleza. Desde 1949, a empresa se dedica a transformar vidas, proporcionando bem-estar e contribuindo para a autoestima de homens e mulheres. Com o compromisso de colocar carinho em cada detalhe e priorizar o ser humano, sempre com uma visão inovadora e empreendedora, a Memphis construiu uma trajetória digna de respeito e admiração.

Alma de Flores, que completa 60 anos junto com a empresa, apresenta a nova linha Alma de Flores Essência de Champagne, um verdadeiro brinde à vivacidade da mulher brasileira - e da própria Memphis.

Somando-se às consagradas linhas Classic, Platinum e Sport, chegaram ao mercado também em 2009 os desodorantes e sabonetes Senador Seduction. Além do alto teor de perfumação, os produtos proporcionam benefícios de hidratação e cuidado para a pele. É uma linha completa de higiene e beleza desenvolvida para homens de personalidade marcante, modernos e urbanos, que celebram a vida com intensidade e muito glamour. Senador Seduction é a nova conquista para homens naturalmente sedutores e elegantes.

O ano de 2009 representou incremento no portfólio das marcas Alma de Flores e Senador e ainda contou com o surgimento da categoria de higiene íntima, com o novo Sabonete Biocrema Íntimo.